Avant de vous expliquer comment bien appliquer le AEO, je voulais revenir sur quelques bases et définitions importantes.
C’est pas long, promis.
Qu’est-ce que le AEO ? Définition
Le AEO, Answer Engine Optimization ou Optimisation des Moteurs de Réponse, est une approche stratégique visant à fournir des réponses directes et précises aux questions des utilisateurs dans les moteurs de recherche.
C’est finalement un peu l’inverse du SEO, qui se concentre sur l’obtention d’un meilleur classement dans les résultats de recherche.
L’AEO vise à optimiser le contenu de manière à apparaître dans les extraits enrichis et les réponses directes affichées en haut des pages de résultats.
Cette stratégie prend en compte les moteurs de recherche, tels que Google, en tant que moteurs de réponse, et non seulement en tant que moteurs de recherche traditionnels.
AEO vs SEO : quelles différences ?
La grande différence entre l’AEO et le SEO traditionnel réside dans l’approche.
Notamment..
L’objectif principal
Le principal objectif du SEO est d’optimiser le contenu d’un site web pour qu’il apparaisse dans les 1er résultats sur Google. Cela implique le travail des de mots-clés, la création de liens de qualité et l’optimisation technique du site.
L’AEO, lui, se concentre plutôt l’optimisation du contenu pour répondre aux questions directes des utilisateurs. Il vise à fournir des réponses claires, et le plus rapidement accessibles aux questions des utilisateurs.
Les types de contenus
L’AEO est particulièrement adapté à l’optimisation de contenus qui répondent directement à des questions spécifiques.
Cela inclut les FAQ, les guides de procédure, les réponses directes aux questions courantes, et d’autres contenus similaires, comme des tutos vidéos sur des problématiques très ciblées.
Les méthodes d’optimisation
Le SEO classique cherche à définir une stratégie adaptée aux attentes des algorithmes de moteurs de recherche, avant toute chose.
L’optimisation AEO se concentre sur l’optimisation du contenu pour répondre aux questions des utilisateurs de manière concise.
Faire du AEO, c’est anticiper le parcours de l’utilisateur pour lui apporter la réponse la plus rapide possible ou le guider très vite vers celle-ci.
Pourquoi le SEO traditionnel va (sûrement) s’épuiser ?
Pour bien bien se positionner en SEO en 2023, les optimisations classiques citées précédemment ne suffisent plus.
En effet, Google vise à apporter des réponses de plus en plus fidèles qui à l’intention de recherche des utilisateurs, mais également de plus en plus précisément et rapidement qu’avant.
L’optimisation SEO pure est de moins le critère numéro 1 pour bien se positionner, votre contenu doit être le meilleur.
L’explosion de l’intelligence artificielle y est pour beaucoup, laissant naître de nombreuses solutions permettant la production très rapide et synthétique de l’information. Dont la SGE, de.. Google.
AEO & Google SGE
La SGE est une nouvelle fonctionnalité de Google qui utilise l’IA pour générer des réponses plus complètes et plus pertinentes aux requêtes des utilisateurs.
Elle est encore en phase de test (Etats-Unis), mais elle devrait être disponible dans le monde entier d’ici la fin de l’année 2023.
Les premiers aperçus des résultats de la Google SGE nous montrent deux choses :
- Les résultats de sites web ne sont pas les premiers éléments mis en avant;
- Seuls les 3 premiers résultats de sites web sont réellement mis en avant.
Une concurrence de plus en plus importante donc, qui nécessitera d’être le meilleur, ou d’imaginer de nouvelles stratégies pour devenir Google Friendly.
AEO et Expérience Utilisateur
Renforcer la connexion
L’essence même de l’AEO réside dans la compréhension approfondie de l’intention de recherche des utilisateurs. En comprenant précisément leurs questions et leurs besoins, vous êtes en mesure de créer un contenu qui répond directement à leurs attentes.
Lorsqu’ils trouvent rapidement des réponses à leurs interrogations, les utilisateurs sont immédiatement satisfaits. Cette satisfaction renforce leur confiance en votre site et les encourage à rester engagés et continuer leur visite..
Cette efficacité renforce l’expérience de recherche et peut inciter les utilisateurs à effectuer des actions, telles que contacter votre entreprise ou effectuer un achat.
Transformer l’expérience utilisateur
En partant de l’intention de recherche précise, en passant par des réponses pertinentes, pour arriver à la satisfaction de l’utilisateur, vous créez un parcours utilisateur optimal. Cette approche globale renforce la relation entre les utilisateurs et votre site, tout en offrant une expérience mémorable.
En somme, l’optimisation de l’expérience utilisateur à travers l’AEO a un impact profond, allant de l’intention de recherche à la satisfaction, en passant par l’efficacité et l’incitation à l’action.
L’avis des experts SEO
Au mieux, je suis une personne spécialisée depuis de nombreuses années, mais je n’ai pas (encore) la prétention de me considérer comme un expert du SEO. Alors voici l’avis de VRAIS experts confirmés sur le sujet :
« La recherche vocale est en train de devenir la norme, et les entreprises doivent s’adapter. »
Gary Illyes, ingénieur en recherche chez Google.« Le AEO est une stratégie SEO essentielle pour les entreprises qui souhaitent rester compétitives. »
Rand Fishkin, fondateur du site web Moz.« Les moteurs de recherche recherchent des contenus qui répondent aux questions des utilisateurs de manière complète et informative. »
Google Search Central.
Comment (bien) faire du AEO en 2023 ?
1. Analyser les questions des Utilisateurs
La première étape en AEO est d’analyser attentivement les questions posées par les utilisateurs dans votre domaine.
Les outils de recherche de mots-clés peuvent vous aider à identifier les requêtes les plus fréquentes et les questions récurrentes.
Cela vous permettra de cibler les sujets pour lesquels vous pouvez fournir des réponses pertinentes et précises.
2. Créer du contenu axé sur les réponses
Une fois que vous avez identifié les questions et problématiques clés, l’étape suivante consiste à créer du contenu qui répond directement à ces questions.
Structurez vos articles ou pages web de manière à ce que les réponses soient claires et immédiatement accessibles.
Utilisez des formulations de questions pour aligner votre contenu sur les requêtes des utilisateurs.
3. Utiliser des données structurées
L’utilisation de données structurées, comme le balisage Schema, est essentielle pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de votre page de manière précise.
Utilisez ces balises pour marquer les informations importantes, telles que les réponses aux questions, les horaires d’ouverture, etc. Cela peut augmenter vos chances d’apparaître dans les extraits enrichis et les résultats pertinents.
4. Optimiser pour les Featured Snippets
Les extraits enrichis, également appelés Featured Snippets, sont des extraits d’informations affichés en haut des pages de résultats de recherche. Ils fournissent des réponses directes aux questions des utilisateurs.
Pour optimiser vos chances de figurer dans les extraits enrichis, créez du contenu qui se prête bien à l’extraction, comme :
- des listes,
- des tableaux,
- des résumés clairs.
5. Fournir des réponses précises et concises
Veillez à ce que vos réponses soient claires et concises dès les premiers paragraphes de votre contenu.
Évitez les discours trop longs et concentrez-vous sur la fourniture d’informations pertinentes et utiles pour répondre à la question posée.
Une première position obtenue avec l’agence Invox sur une question précise
6. Investir dans la Recherche Vocale
Avec la croissance de la recherche vocale, il est important d’optimiser votre contenu pour répondre aux questions formulées de manière conversationnelle.
Les utilisateurs de la recherche vocale ont tendance à poser des questions complètes et naturelles. Intégrez ces formulations dans votre contenu pour répondre efficacement à l’intention de recherche vocale.
7. Surveiller les performances et les données
Utilisez des outils d’analyse pour suivre le taux de clics, le temps passé sur la page et d’autres métriques importantes.
En surveillant régulièrement les performances, vous pouvez apporter des ajustements pour améliorer continuellement vos résultats.
8. Créer des formats adaptés aux tendances
En plus du contenu textuel, diversifiez votre approche en créant des formats adaptés aux tendances actuelles.
Les vidéos, par exemple, sont devenues un moyen populaire pour répondre aux questions des utilisateurs.
Les tutoriels, les démonstrations et les vidéos informatives peuvent non seulement capter l’attention de votre audience, mais aussi fournir des réponses visuellement attrayantes.
AEO vs IA : l’Intelligence Artificielle au Service de l’Optimisation ?
On parle d’évolution, alors je ne pouvais vous laisser sans évoquer l’IA.
Un rôle essentiel dans l’AEO
L’intégration de l’intelligence artificielle dans l’AEO a apporté des avantages significatifs pour l’expérience des utilisateurs. Les outils d’IA, tels que les chatbots et les assistants virtuels, ont la capacité de répondre instantanément et de manière automatisée aux questions fréquemment posées.
Ces systèmes automatisés peuvent filtrer un large volume de requêtes et fournir des réponses précises en temps réel, contribuant ainsi à une expérience utilisateur fluide et sans délai.
En fournissant des réponses automatisées, l’IA parvient à répondre rapidement aux besoins des utilisateurs, améliorant ainsi leur satisfaction envers un site ou une plateforme.
L’humain, encore indispensable (pour l’instant)
Malgré ses avantages, l’A ne peut remplacer la compréhension humaine, profonde et nuancée.
L’élaboration de réponses qui prennent en compte les diverses interprétations et subtilités des questions nécessite une compréhension humaine des intentions derrière ces questions.
Les réponses générées par l’IA peuvent être rigides et dépourvues de contexte émotionnel ou culturel, ce qui peut limiter leur efficacité dans la résolution de questions complexes.
De plus, certaines questions nécessitent une approche empathique et personnalisée, ce que l’IA ne peut pas fournir de manière aussi authentique qu’un être humain.
