Avec l’arrivée de la Search Generative Experience (SGE) de Google, l’avenir du référencement naturel et du SEO s’annoncent radicalement différents.
Cette innovation, qui repose sur l’intelligence artificielle, promet de transformer notre manière d’interagir avec les moteurs de recherche.
Dans ce guide, nous explorerons en profondeur la SGE, ses fonctionnalités clés, ses impacts potentiels sur le SEO, et les stratégies que vous pouvez mettre en place pour vous adapter à cette nouvelle ère de la recherche en ligne.
Qu’est-ce que la SGE, nouvelle IA de Google ?
La Search Generative Experience, ou SGE, est le dernier joyau de l’intelligence artificielle de Google.
Elle vise à offrir une nouvelle expérience de recherche aux utilisateurs, en tirant parti de l’IA générative. Concrètement, l’IA générative est capable de créer du contenu textuel, des images, du code, et bien plus encore, en se basant sur des consignes.
Cette technologie a des applications dans divers domaines, mais c’est son intégration dans un moteur de recherche qui pourrait révolutionner notre façon de chercher (et maintenant “trouver”) des informations.
Aperçu de la Search Generative Experience (SGE) de Google
Comment accéder à la Search Generative Experience (SGE) de Google ?
Actuellement, la SGE n’est pas accessible en dehors des États-Unis. Pour y accéder, le processus est simple :
- Créez un nouveau profil Google Chrome.
- Configurez la langue principale en anglais dans les paramètres de ce nouveau profil.
- Utilisez un VPN pour simuler une localisation aux États-Unis.
- Vérifiez que Google affiche son interface en anglais et vous localise aux États-Unis.
Voici un tutoriel vidéo si vous voulez faire une pause dans votre lecture 🙂
Les fonctionnalités actuelles de la SGE
L’IA générative et ses réponses textuelles
La SGE s’appuie sur une IA générative avancée pour produire des réponses textuelles détaillées et informatives.
Elle excelle dans la création de réponses qui vont au-delà de simples liens, fournissant des informations précises et complètes directement dans les résultats de recherche.
Cette capacité à générer du contenu textuel de qualité améliore considérablement l’expérience utilisateur en offrant des réponses pertinentes sans avoir besoin de parcourir plusieurs pages de résultats.
Google Expander
La fonctionnalité Google Expander élargit la portée des informations fournies par la SGE. Elle permet aux utilisateurs d’obtenir une vue d’ensemble plus approfondie des sujets de leur recherche en agrégeant divers types de contenus pertinents.
En regroupant des réponses textuelles, des visuels, des extraits de vidéos et d’autres informations connexes, Google Expander offre une expérience de recherche plus complète.
Les utilisateurs ont accès à une variété de formats d’information pour répondre à leurs questions.
Un carrousel d’images (ou de vidéos)
La SGE propose un carrousel d’images ou de vidéos en réponse aux requêtes des utilisateurs. Cette fonctionnalité visuelle améliore l’expérience de recherche en fournissant un aperçu visuel des informations.
Les utilisateurs peuvent rapidement identifier et explorer des images ou des vidéos pertinentes en plus des réponses textuelles.
Cela se révèle particulièrement utile pour les recherches liées à des produits, des destinations touristiques, des tutoriels, ou tout sujet où des éléments visuels sont essentiels pour la compréhension.
Ask a follow up
La fonction « Ask a follow up » permet aux utilisateurs de poser des questions complémentaires directement depuis les réponses de la SGE.
Cela encourage l’approfondissement des recherches et offre une interaction plus fluide avec les résultats de recherche.
Les utilisateurs peuvent obtenir des informations supplémentaires sur des sujets spécifiques sans avoir à reformuler leur requête, ce qui simplifie leur expérience de recherche.
L’affichage d’un local pack et d’un SGE pack
Pour les requêtes géolocalisées, la SGE fournit un local pack et un SGE pack.
Cela signifie que les utilisateurs obtiennent des informations sur les entreprises locales, les emplacements, les avis et les réponses aux questions directement dans les résultats de recherche.
Ces packs offrent une expérience de recherche pratique pour les utilisateurs qui recherchent des services ou des entreprises locales.
Le reste des résultats organiques et des annonces SEA
Enfin, les résultats traditionnels organiques et les annonces SEA continuent d’apparaître sous l’encadré de la SGE.
Cela garantit que les résultats habituels ne sont pas supprimés, offrant aux entreprises et aux spécialistes du marketing une opportunité de rester visibles dans les résultats de recherche.
Ils restent importants pour les sites qui souhaitent figurer en haut des résultats, juste en dessous des réponses de l’IA.
SGE : Quels impacts prévoir sur le Référencement Naturel ?
Impacts Positifs
- Focus sur la Qualité : La concurrence accrue dans la SGE, où seuls les trois premiers résultats de sites web sont mis en avant, encouragera les sites à s’améliorer. Les sites offrant un contenu de haute qualité et des réponses précises auront un avantage.
- Opportunités de Contenu : Les sites auront la possibilité de créer du contenu plus spécifique et de répondre directement aux questions des utilisateurs, ce qui peut générer un trafic plus ciblé.
- Amélioration de l’Expérience Utilisateur : La SGE vise à simplifier la recherche en fournissant des réponses rapides et pertinentes. Les utilisateurs bénéficieront d’une expérience plus fluide, ce qui peut favoriser un engagement accru sur les sites qui offrent des informations complémentaires.
Impacts Négatifs
- Réduction des Clics : Avec la SGE fournissant des réponses directement dans les résultats de recherche, il y a un risque de réduction du nombre de clics vers les sites web. Les utilisateurs pourraient obtenir des informations sans visiter les sites.
- Concurrence Accrue : Seuls les trois premiers résultats de sites web sont mis en avant dans la SGE, créant une concurrence féroce pour figurer dans ces positions. Cela peut rendre plus difficile pour les sites moins bien classés d’attirer du trafic.
- Adaptation Nécessaire : Les stratégies SEO devront s’adapter pour cibler des requêtes plus spécifiques et pour maximiser la visibilité dans la SGE. Cela peut demander des ajustements importants.
SGE : quelle stratégie SEO adopter dès maintenant ?
S’adapter au « zéro clic »
La SGE renforce la tendance du « zéro clic », où les utilisateurs obtiennent des informations directement sur la page de résultats de recherche de Google, sans cliquer sur un lien. Les SEO devront trouver des moyens de se démarquer et d’attirer les clics, même lorsque Google fournit des réponses directes.
Stratégies SEO et very longue traîne
La très longue traîne se réfère à des requêtes de recherche très spécifiques, mais moins fréquentes. La SGE permet aux utilisateurs de poser des questions plus détaillées et spécifiques, obligeant les sites web à optimiser pour une plus grande variété de requêtes. Les stratégies SEO devront donc évoluer pour cibler ces requêtes spécifiques et détaillées.
Optimisation des mots-clés et intention de recherche
L’optimisation des mots-clés et de l’intention de recherche devient encore plus cruciale avec la SGE. Les utilisateurs posent des questions plus spécifiques, et il est essentiel de comprendre leur intention pour réussir dans cette nouvelle ère. Les SEO devront se concentrer à la fois sur les mots-clés et sur la manière de satisfaire l’intention de recherche.
SGE : comment anticiper l’arrivée de la SGE, nouvelle IA Google
Pour anticiper l’arrivée de la SGE, il est essentiel de mettre en place des stratégies adaptées. Voici cinq conseils pour vous préparer dès maintenant :
Mettre en place des données structurées
Les données structurées aident Google à mieux comprendre le contenu de votre site. Cela améliore la visibilité de vos pages dans les résultats de recherche et encourage les utilisateurs à interagir davantage avec votre site.
Proposer du contenu unique, riche et de qualité aux utilisateurs
La qualité du contenu est essentielle. Créez des contenus riches, crédibilisez vos fiches produits avec des avis clients, et démontrez votre autorité dans votre domaine.
Toujours écrire pour les lecteurs
Écrivez du contenu engageant pour les lecteurs. Cela enverra un signal positif à Google et maximisera l’engagement des utilisateurs.
Exploiter au maximum les outils Google
Utilisez tous les outils Google à votre disposition, y compris Google Business Profile, Google Merchant Center, et Google Maps, si cela s’applique à votre entreprise.
GOOGLE SGE = AEO ?
L’AEO (Answer Engine Optimization) et la SGE (Search Generative Experience) de Google sont étroitement liés dans l’univers du SEO.
Alors que l’AEO se concentre sur l’optimisation du contenu pour répondre de manière directe et concise aux questions des utilisateurs, la SGE exploite l’intelligence artificielle pour générer des réponses plus complètes et pertinentes aux requêtes.
Cette synergie se renforce encore davantage avec la montée en puissance de la recherche vocale, où les réponses générées par la SGE sont souvent utilisées.
De plus, la SGE met en avant uniquement les trois premiers résultats de sites web, ce qui intensifie la compétition pour figurer dans les Featured Snippets, une tendance à laquelle l’AEO se prépare activement.
Ainsi, ces deux approches convergent pour offrir des réponses plus précises et rapides aux utilisateurs, marquant l’avenir du SEO, le AEO.
AEO vs SEO : quel moteur pour le référencement de demain ?
En 2023, le SEO traditionnel montre des signes d’épuisement, car les moteurs de recherche, comme Google, cherchent à fournir des réponses de plus en plus précises et rapides aux utilisateurs.
L’expansion de l’intelligence artificielle, notamment avec des fonctionnalités telles que la SGE (Search Generation Engine) de Google, contribue à cette évolution.
La SGE génère des réponses plus complètes, tandis que les résultats de sites web sont relégués après les trois premiers résultats. Cette compétition accrue incite à une meilleure optimisation des réponses.
L’avenir du référencement semble marqué par la convergence entre l’AEO et l’intelligence artificielle, favorisant des réponses plus pertinentes et complètes aux utilisateurs.
AEO ou SEO, l’avenir nous le dira ! (ou l’article ;))
