Vous ne pouvez pas faire du SEO en 2023 sans penser intention de recherche.
Alors, comme je suis sympa, j’ai décidé de vous expliquer ce que c’était et comment l’identifier.
Et comme je suis en plus hyper sympa, je vous montre même ça en vidéo, étape par étape !
Mais revoyons un peu de théorie avant tout ça :
Qu’est-ce que l’intention de recherche ? Définition
C’est ce qui se cache derrière chaque requête tapée sur Google. Ce que l’utilisateur veut vraiment quand il effectue une recherche de mots clés sur son moteur préféré.
Comprendre son intention de recherche, c’est un peu comme décrypter ses pensées : une fois que vous aurez assimilé son besoin, vous saurez naturellement comment créer du contenu pertinent pour y répondre.
En 2023, l’intention de recherche est un facteur déterminant en SEO. Les moteurs de recherche, comme Google, accordent de plus en plus d’importance à l’intention des utilisateurs pour déterminer le classement des pages dans les résultats de recherche.
Les avantages de l’intention de recherche en SEO
La bonne identification et le ciblage de l’intention de recherche est un atout de taille pour votre stratégie SEO en 2023.
Voici les principaux avantages de son utilisation :
Viser juste
Avant de parler gain de positions et augmentation du trafic organique, il est important de savoir si vous allez dans la bonne direction.
En effet, si vous vous rendez compte que l’intention de recherche ne correspond pas du tout au contenu que vous proposez (et donc souvent à vos prestations), c’est peut-être que vous ne visez pas le bon mot clé.
Trouver des mots clés gratuitement
Alors, avant de perdre des mois à tenter de vous positionner dessus, en vain, vérifiez l’intention de recherche.
Si vous visez juste, vous pourrez espérer :
Un meilleur classement dans les résultats de recherche
Quand vous comprenez ce que veulent les utilisateurs, vous pouvez créer du contenu ultra-ciblé.
Google adore ça, et vous serez récompensé en étant mieux classé dans les résultats de recherche.
Attention, l’intention de recherche évolue au fil du temps, il est important de vérifier régulièrement que vous êtes encore dans le coup !
Plus de trafic vers votre site
Des visiteurs qui trouvent exactement ce qu’ils cherchent seront plus enclins à cliquer sur votre lien.
Résultat : plus de trafic pour votre site. Et pas n’importe lequel : du trafic qualifié.
Un meilleur taux de conversion
Si vous fournissez les réponses et les solutions que les utilisateurs attendent, ils seront plus susceptibles de devenir vos clients.
Vous allez transformer vos visiteurs en leads et prospects chauds ! Vous vous donnez toutes les chances pour, en tout cas.
Les différents types d’intentions de recherche
De la prise de conscience à la considération puis enfin, la décision, chaque visiteur est intéressant à cibler car il est potentiellement un vecteur de conversion.
Il existe 4 grandes catégories d’intentions de recherche, répondant chacune à des besoins différents :
- informationnelle ;
- commerciale ;
- transactionnelle ;
- navigationnelle.
On peut très souvent les assimiler aux 4 étapes du “Buyers Journey” ou parcours d’achat de l’utilisateur.
Intention de recherche vs Parcours d’achat
La Buyer’s Journey est un modèle qui décrit les différentes étapes par lesquelles un acheteur potentiel passe lorsqu’il explore, évalue et finalement effectue un achat.
Voici comment intention de recherche et étapes du parcours d’achat peuvent correspondre :
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Intention de recherche
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Étape du parcours d'achat
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Informationnelle
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Sensibilisation
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Commerciale
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Considération
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Transactionnelle
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Décision
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Navigationnelle
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Conversion (parfois)
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1. Intention informationnelle = sensibilisation
Lorsque quelqu’un a une intention informationnelle, il cherche des réponses à ses questions, des infos, des tutoriels ou tout simplement à satisfaire sa soif de connaissance.
À ce stade, l’utilisateur cherche à comprendre un problème ou une opportunité, mais il n’est pas encore conscient de toutes les solutions possibles.
Exemple de requête d’intention informationnelle : “qu’est-ce que le SEO ? ».
Pour répondre à cette intention de recherche, il est important de créer un contenu qui fournit des informations détaillées sur l’optimisation des moteurs de recherche, comme des définitions, des explications, des exemples..
- « Comment faire cuire des pâtes »
- « Symptômes de la grippe »
- « Histoire de la pyramide de Gizeh »
2. Intention commerciale = considération
L’intention commerciale signifie que l’utilisateur est dans un état d’esprit « acheteur ».
Il a identifié son problème ou besoin et commence à examiner les différentes solutions disponibles.
Il est prêt à passer à l’acte, mais il veut d’abord comparer les options de produits ou services spécifiques, trouver les meilleures offres ou lire des avis avant de se décider.
Exemple de requête d’intention commerciale : “consultant SEO lyon ».
Pour répondre à cette intention de recherche, je devrais créer un contenu qui présente les services d’une consultant SEO mieux que personne, en tentant également de convaincre le lecteur que je suis le plus COOL avec qui travailler. J’inclurai dans ce contenu des informations sur les services que j’offre, ma manière de travailler, mes tarifs, mais également des références pour prouver ce que j’avance.
- « Comparatif des meilleurs ordinateurs portables »
- « Réduction sur les chaussures de course »
- « Évaluations des hôtels à Paris »
3. Intention transactionnelle = décision
Là, l’utilisateur est prêt à sortir sa carte de crédit.
Il sait exactement ce qu’il veut et il veut l’avoir maintenant !
Il utilisera souvent dans sa recherche Google des mots comme « acheter », « télécharger », « réserver » et autres actions concrètes.
Exemple de requête d’intention transactionnelle : « acheter formation SEO ».
Au delà-du SEO, ce contenu doit être travaillé de sorte à ce que l’utilisateur se retrouve rapidement en position d’acheter votre produit ou service.
Il faudra présenter un contenu détaillé et convaincant sur les offres, les prix, les garanties, etc.
- « Comparatif des meilleurs ordinateurs portables »
- « Réduction sur les chaussures de course »
- « Évaluations des hôtels à Paris »
4. Intention navigationnelle
À ce stade, l’acheteur sait ce qu’il cherche et veut simplement accéder rapidement à une page ou un site précis.
Il peut chercher le site web de la marque ou un lien direct vers le produit.
Exemple de requête d’intention navigationnelle : “SEO COOL ».
Par contre et c’est là que l’association entre les mots-clés est très importante : si un internaute recherche « Le SEO COOL avis », il bascule alors dans une requête de type informationnelle et/ou commerciale.
- « Facebook connexion »
- « Site Web d’Apple »
- « YouTube »
Attention : plusieurs intentions de recherche possibles !
Il est important de préciser qu’une même requête peut avoir plusieurs intentions de recherche.
Par exemple, la requête « consultant SEO Lyon » peut avoir une intention informationnelle (l’utilisateur souhaite en savoir plus sur les consultants SEO à Lyon) ou une intention commerciale (l’utilisateur souhaite trouver un consultant SEO à Lyon).
Identifier l’intention de recherche parfaite en 5 minutes (+ tuto vidéo)
Voici les 4 éléments qu’il faut identifier pour déterminer l’intention de recherche parfaite.
1. Le type de contenu
Comprendre quel type de contenu prédomine dans les résultats Google est le premier élément clé pour vous aider à cerner l’intention de recherche. Très souvent :
Article de blog = informationnel/éducatif
Les articles de blog sont couramment associés à une intention informationnelle.
Page produit = commercial
Les pages de produits sont spécifiquement conçues pour présenter un produit ou un service, généralement avec des détails techniques, des images, des caractéristiques et des incitations à l’achat. Elles sont liées à une intention commerciale.
Vidéo = informationnel ou commercial
Les vidéos peuvent servir à différentes intentions en fonction de leur contenu. Les vidéos éducatives ou tutorielles sont souvent associées à une intention informationnelle, tandis que les vidéos de démonstration de produits ou les publicités sont liées à une intention commerciale.
2. Le format
Maintenant que vous avez identifié ce que l’utilisateur cherche à trouver, vous devez comprendre sous quelle forme il veut le trouver.
Voici les formats principaux que vous retrouverez dans les résultats de recherche Google :
- guide ;
- tutoriel ;
- page e-commerce ;
- comparatif ;
- infographie ;
- FAQ ;
- liste.
3. L’angle de traitement du sujet
Il se réfère à la perspective ou à la manière dont un sujet donné est abordé dans le contenu. En d’autres termes, c’est la façon dont le contenu répond à la requête de l’utilisateur et traite le sujet de manière spécifique.
Et pour vous faciliter la tâche, voici un petit cadeau pour vous : Les termes les plus utilisés pour orienter une intention de recherche 
- « Comment »
- « Quoi »
- « Pourquoi »
- « Définition de »
- « Histoire de »
- « Conseils pour »
- « Guide pour »
- « Acheter »
- « Prix de »
- « Où acheter »
- « Meilleurs »
- « Comparatif de »
- « Marque »
- « Offre spéciale sur »
- « Acheter »
- « Commander »
- « Réserver »
- « Demander un devis »
- « Inscription à »
- « Devis gratuit pour »
- « Essai gratuit de »
- « Site officiel de »
- « Connexion à »
- « Télécharger »
- « Suivre sur »
- « Visiter »
- « Accéder à »
En utilisant ces mots-clés de manière stratégique dans votre contenu et votre optimisation SEO, vous pouvez mieux cibler les différentes intentions de recherche de votre public cible.
4. Le petit truc en +
Regardez les mots-clés associés ou les mots ajoutés qui pourraient en dire plus sur ce qu’ils cherchent pour faire la différence.
Notamment :
- “gratuit” ;
- “X astuces” ;
- “solution complète” ;
- “en 2023” ;
- “réussir” ;
- « le SEO COOL »
- …
+ 10 exemples de contenus adaptés à l’intention de recherche
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Intention de recherche
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Types de contenus
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Informationnelle
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Articles informatifs / Infographies / Vidéos éducatives / Guides pratiques
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Critiques de produits / Comparaisons de produits / Liste de produits recommandés
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Transactionnelle
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Pages de produits / Pages de commande / Paniers d'achat
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Navigationnelle
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Page d'accueil / Menu de navigation / Plan du site
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