Aujourd’hui, on parle de trafic SEO : la source d’acquisition numéro 1 pour les sites web en 2023.
Mais…
C’est quoi, le trafic SEO ? Définition
Le trafic SEO, ou « trafic organique« , désigne le nombre de visiteurs qu’un site web reçoit de manière naturelle à partir des résultats de recherche sur les moteurs comme Google, Bing ou Yahoo.
Ce trafic est généré par les internautes qui cliquent sur les liens de votre site web lorsqu’ils effectuent des recherches en utilisant des mots-clés. Il résulte de l’optimisation de la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche (le SEO).
Ce trafic est essentiellement constitué de personnes intéressées par le contenu ou les produits du site, car elles ont effectué une recherche spécifique qui correspond à ce que le site propose.
L’importance du trafic SEO en 2023
Le trafic organique, c’est LE truc qui fait la différence parmi les différents canaux d’acquisition (Social Media, SEA, ..) en 2023.
J’ai d’ailleurs une statistique COOL là-dessus :
> selon une étude HubSpot, le trafic SEO représente 92% du trafic total des sites web. Rien que ça !
Et là où ça devient vraiment intéressant, c’est que les visiteurs venant de la recherche organique sont bien plus susceptibles de convertir que ceux qui viennent d’autres canaux comme les réseaux sociaux ou les publicités payantes.
Miser sur le trafic SEO, c’est en plus miser sur le long terme.
Les avantages du trafic naturel
Le trafic SEO, c’est COOL parce que c’est :
(Presque) gratuit
Pas besoin de sortir la carte (SEA) pour faire venir du monde sur votre site. Avec un peu de travail et une stratégie intelligente, vous pouvez générer du trafic SEO. Ca marche (un peu) comme le bouche à oreille, sauf que c’est quand même Google qui décide de ce qu’il affiche..
Évidemment si vous apportez beaucoup d’importance à votre stratégie SEO et que la concurrence est rude, vous devrez être prêts à investir le temps et les ressources nécessaires pour parvenir à vos objectifs. Mais partir sur de bonnes bases en suivant un blog SEO, ça ne coûte pas trop cher.
Ciblé
Les visiteurs qui arrivent chez vous depuis les résultats de recherche cherchent activement ce que vous proposez dans votre contenu.
C’est donc du trafic très ciblé, bien plus susceptible de convertir en lecteur, lead ou prospect. A vous de choisir les bons mots !
Durable
Imaginez un investissement qui continue de vous apporter du trafic dans 5 ans. Eh bien, c’est la promesse du trafic SEO.
Une fois que vous avez réussi à construire une stratégie solide et obtenir de bonnes positions, une optimisation et un suivi régulier suffiront à vous apporter du trafic régulièrement.
Comment acquérir *efficacement* du trafic SEO ?
Pour générer des visites SEO qualifiées sur votre site, vous devez *tout simplement* appliquer les 3 piliers du SEO (sémantique, technique, netlinking) à votre site.
Je reviens sur différents de ces éléments sur ce blog, mais voici des basiques à appliquer, pour rappel.
Identifier et sélectionner les *bons* mots-clés
En choisissant les bons termes, que vos visiteurs potentiels utilisent pour chercher des informations, vous pourrez plus rapidement fournir du contenu Google Friendly et grimper dans les résultats de recherche.
Créer un contenu de qualité *supérieure*
Du contenu pertinent, utile et engageant qui donne envie aux gens de rester sur votre site et de revenir.
Assurez une lecture agréable et un rapide accès aux réponses que les visiteurs posent à Google.
*Prendre le temps* d’optimiser le site pour les moteurs de recherche
Optimisez sa structure, utilisez les bonnes balises et faites des liens internes pour aider Google à bien comprendre ce que vous proposez.
Et faites-le, régulièrement. On néglige leur puissance en 2023, mais ce sont des basiques très solides.
Prenez le temps de les renseigner avec précision, et revenez régulièrement dessus pour les optimiser. C’est 50% du travail.
Suivre *régulièrement* les tendances
Obtenir des liens de qualité *supérieure*
Plus vous avez de liens qualitatifs de sites externes vers le vôtre, plus le moteur de recherche fait confiance à ce dernier et lui accorde de l’importance dans les résultats de recherche.
Alors, faites fonctionner vos relations, prospectez ou achetez des backlinks.
Mais renseignez-vous bien avant d’appliquer cette dernière pratique 😉
Du trafic qualifié, c’est mieux !
Avoir du trafic sur son site c’est une chose mais pour convertir encore faut-il qu’il soit qualifié.
Pour obtenir du trafic SEO qualifié, voici 4 éléments importants à déterminer :
La bonne cible
Avant d’essayer de vendre quelque chose à quelqu’un, cela semble évident : il faut savoir qui est ce quelqu’un. Pour ça :
- Analysez votre offre
- Étudiez le marché + vos concurrents
- Utilisez des outils de recherche de mots-clés
- Créez des personas
- Conduisez des enquêtes
L’intention de recherche précise
Vous devez identifier la raison pour laquelle une personne effectuerait une recherche liée à votre site sur un moteur de recherche.
En gros : ce qu’elle tape dans la barre de recherche au moment de sa navigation pour trouver des contenus similaires aux vôtres.
Analysez les premiers résultats : les termes utilisés, le ton, le format/type de contenu, .. Vous aurez tous les éléments pour déterminer avec précision ce que vous allez devoir fournir aux utilisateurs sur votre site.
Les bons mots-clés
Le choix des mots clés se décide en parallèle de l’identification de l’intention de recherche utilisateur.
Comme pour le point précédent, vous avez de nombreuses possibilités payantes ou gratuites de trouver des mots clés qui matchent avec ce que cherche l’internaute.
5 tips pour accélérer votre acquisition de trafic SEO
1. Animer un blog
Créer des articles informationnels sur les sujets et questions fréquentes que peuvent se poser les utilisateurs sur votre type d’offre ou produit possède de nombreux avantages :
- de la valeur gratuite pour fidéliser les utilisateurs : qui seront plus susceptibles de continuer leur navigation et cliquer sur des contenus plus commerciaux.
- du trafic : qu’il soit 50% ou 100% qualifié, le trafic fait du bien à votre site, à votre SEO (et à votre égo). Les sujets abordés sur un blog permettent l’optimisation de mots-clés moins concurrentiels sur lesquels rapidement se positionner pour générer du trafic.
- du SEO à redistribuer : faites du maillage interne qualitatif vers les pages plus difficiles à positionner pour leur transmettre le “jus SEO”, en alternant les ancres de liens. En gros : la confiance donnée par Google sur l’article envoyée vers la page offre !
2. Penser au SEO Local
Le référencement local offre de nombreux avantages pour le trafic SEO global :
- Pertinence améliorée : en ciblant des mots-clés locaux, votre site devient plus pertinent pour les utilisateurs locaux, améliorant ainsi sa pertinence pour les utilisateurs du monde entier.
- Visibilité locale élargie : un classement local élevé peut augmenter la visibilité globale de votre site pour les utilisateurs recherchant des produits ou services similaires.
- Renforcement de la réputation et de l’autorité : les avis locaux positifs renforcent la réputation de votre entreprise, attirant un public plus large et améliorant votre autorité dans votre secteur.
- Données démographiques utiles : les données démographiques des utilisateurs locaux peuvent affiner vos stratégies marketing, profitant ainsi à votre visibilité globale.
- Effet boule de neige : en fidélisant un public local, vous encouragez la recommandation, bénéficiant ainsi à votre trafic SEO global.
3. Travailler sur des mots-clés « longue traîne »
Commencez par le début 😉
4. Rester rigoureux
Le SEO et sa bonne optimisation passent avant tout par le respect des règles de base dans le temps. A savoir :
- Des balises URL bien renseignées
- Une recherche de mots clés précise
- Un site bien configuré pour des robots + une bonne expérience utilisateur
- Une bonne communication et notoriété
- Un suivi et les ajustements réguliers
5. Suivre un blog SEO COOL
Et retrouver plein de conseils et astuces faciles à appliquer pour améliorer votre trafic SEO !
Vous pouvez suivre et mesurer votre trafic SEO à l’aide d’outils d’analyse web tels que Google Analytics.
Ces outils vous fournissent des données sur le nombre de visiteurs, les mots-clés qui les ont amenés sur votre site, le temps passé sur le site, etc.
Le trafic SEO est organique et gratuit, visant à améliorer la visibilité à long terme d’un site web dans les résultats de recherche naturels.
Le trafic SEA est payant, généré par des annonces publicitaires dans les résultats de recherche pour obtenir rapidement du trafic qualifié.
Le SEO requiert des efforts d’optimisation continus, tandis que le SEA implique des coûts par clic (CPC) associés aux annonces.
Les choix entre ces deux approches dépendent des besoins spécifiques en marketing et des budgets de chaque entreprise.
Oui, le trafic SEO est important pour tous les types de sites web, qu’il s’agisse de sites d’entreprise, de blogs, de sites de commerce électronique, ou d’autres types de sites.
Il aide à augmenter la visibilité en ligne et à attirer un public pertinent.
