La duplication de contenu, qu’elle soit interne ou externe, représente un obstacle majeur pour le référencement SEO des sites web.
Elle dissuade les utilisateurs qui recherchent des contenus uniques et originaux, tout en exposant le site à des sanctions potentielles de la part des moteurs de recherche.
Plus significativement, la présence de contenu dupliqué entrave le référencement propre du site, car Google se trouve dans l’incapacité de déterminer quel contenu privilégier dans ses classements.
Revenons en détails sur cette erreur SEO et comment l’éviter !
Qu’est-ce que le duplicate content (contenu dupliqué) ?
Le duplicate content, ou contenu dupliqué, en SEO, se réfère à la présence de textes identiques ou très similaires sur plusieurs pages web, qu’elles appartiennent au même site (contenu dupliqué interne) ou à des sites différents (contenu dupliqué externe).
Cette duplication peut découler de diverses sources, et il est essentiel de comprendre ses différentes formes pour éviter les conséquences néfastes sur le référencement.
Contenu dupliqué interne ou intra-site
- une utilisation incorrecte de balises canoniques,
- des erreurs de structuration du site,
- la répétition de modèles de page trop similaires.
Contenu dupliqué interne ou intra-site
À l’inverse, le contenu dupliqué externe se produit lorsque le même contenu est présent sur plusieurs sites web distincts.
Cette forme de duplication peut résulter de pratiques de plagiat délibéré, où le contenu est copié d’un site à un autre sans autorisation.
Quel est l’impact du contenu dupliqué sur le SEO ?
Le duplicate content n’est pas un problème mineur : il peut avoir des conséquences majeures sur le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.
Dépréciation du classement
L’une des conséquences les plus immédiates du contenu dupliqué est la dépréciation du classement dans les résultats de recherche.
Les moteurs de recherche, tels que Google, favorisent les contenus uniques et pertinents pour fournir la meilleure expérience utilisateur possible.
Lorsqu’ils détectent des pages avec du contenu similaire ou identique, ils peuvent choisir de les dévaloriser, reléguant ainsi le site vers le bas dans les résultats.
Confusion pour l’indexation dans les moteurs de recherche
La similarité entre les pages peut entraîner une confusion pour les moteurs de recherche. Ils peuvent avoir du mal à déterminer quelle version de la page afficher dans les résultats, ce qui peut conduire à une indexation incorrecte.
Cette confusion peut nuire à la visibilité d’une page dans les résultats de recherche et entraîner une diminution du trafic organique.
Partage de la valeur du jus de lien
Lorsqu’un site a plusieurs versions d’une même page, les liens entrants peuvent être répartis entre ces différentes versions.
Cela peut affaiblir la puissance des liens internes, car ils ne sont pas concentrés sur une seule version de la page. Ainsi, la capacité d’une page à se positionner efficacement peut être compromise.
Perte de trafic
En fin de compte, la conséquence la plus tangible du contenu dupliqué est la perte de trafic organique.
Les pages dupliquées peuvent se concurrencer mutuellement pour les positions dans les résultats de recherche, entraînant une baisse globale du trafic vers le site.
De plus, les moteurs de recherche peuvent décider de n’indexer qu’une seule version de la page, laissant les autres pages hors des résultats.
Les différentes causes d’un contenu dupliqué
Le contenu dupliqué peut émerger de diverses sources, allant des erreurs techniques aux pratiques délibérées.
Comprendre ces différentes causes est crucial pour identifier et résoudre efficacement les problèmes de duplicate content.
Le contenu dupliqué entre plusieurs pages du même site Web
Les sites web utilisant des modèles de page génériques et peu différenciés peuvent rapidement tomber dans le piège du contenu dupliqué. Il est essentiel de personnaliser les modèles pour chaque page afin d’assurer une diversité suffisante.
Les entreprises opérant dans plusieurs régions peuvent être tentées de créer des pages similaires pour chaque emplacement. Cependant, cette pratique peut conduire à une duplication non intentionnelle, nuisant au classement.
Le contenu dupliqué lié aux erreurs techniques de votre site Web
Balises canoniques mal configurées
Paramètres de pagination incorrects
Le contenu délibérément copié d’un site Web à un autre
Certaines personnes peuvent copier délibérément du contenu d’un site à un autre, soit par manque de créativité, soit dans l’intention de tromper les moteurs de recherche.
Il est essentiel de surveiller régulièrement le web pour détecter de telles activités.
Comment éviter le contenu dupliqué ?
Maintenant que nous avons exploré les diverses causes du contenu dupliqué, il est temps de se pencher sur les stratégies et les bonnes pratiques permettant de prévenir efficacement ce problème.
Ne pas abuser du copier-coller
Une des règles de base pour éviter le contenu dupliqué est de ne pas abuser du copier-coller provenant d’autres sites web, tout simplement.
Chaque page de votre doit offrir une valeur unique aux utilisateurs, que ce soit à travers des informations différentes, des perspectives uniques ou un style rédactionnel distinct.
Sinon, vous allez aussi avoir du mal à vous positionner !
Écrire du contenu unique
Favoriser la rédaction de contenu unique pour chaque page est une pratique essentielle en SEO.
Cela garantit que chaque page apporte une valeur distincte et pertinente pour les utilisateurs.
Un contenu original est non seulement apprécié par les moteurs de recherche, mais il offre également une expérience plus enrichissante aux visiteurs du site.
Utiliser des balises canoniques
Les balises canoniques sont des indicateurs puissants pour indiquer aux moteurs de recherche la version préférée d’une page lorsque plusieurs versions existent.
En les utilisant correctement, on peut éviter la confusion des moteurs de recherche et minimiser les risques de dépréciation du classement.
Ne pas indexer tous les contenus
Certaines pages, telles que les pages de catégorie ou de pagination, peuvent ne pas nécessiter une indexation complète.
En évitant d’indexer ces contenus moins importants, on réduit le risque de duplication dans les résultats de recherche.
Éviter les fonctionnalités à répétition
L’utilisation excessive de fonctionnalités similaires sur différentes pages peut conduire à des contenus redondants.
Il est important d’éviter la répétition inutile de fonctionnalités, telles que des blocs de texte standard ou des éléments de conception, pour maintenir la diversité du contenu.
Travailler les migrations et refontes dans le détail
Lors des migrations de site ou des refontes, il est crucial de travailler méticuleusement pour éviter les erreurs de configuration.
Une planification minutieuse et des tests approfondis peuvent contribuer à prévenir la duplication involontaire de contenu lors de ces transitions.
Contenus dupliqués : les meilleurs outils pour le détecter
La détection précoce du contenu dupliqué est cruciale pour maintenir la santé du SEO d’un site web.
Heureusement, plusieurs outils sont disponibles pour identifier et résoudre rapidement les problèmes de duplicate content.
Parmi mes préférés :
Screaming Frog
Screaming Frog facilite la détection du contenu dupliqué en explorant de manière exhaustive l’ensemble d’un site web, analysant les balises, titres, descriptions et le contenu des pages.
Il identifie rapidement les pages présentant des similitudes. Les rapports détaillés générés fournissent une compréhension précise du problème. Les options de filtrage permettent de se concentrer sur des éléments spécifiques du contenu dupliqué.
CopyScape
Copyscape est initialement conçu comme un outil anti-plagiat, axé sur la détection de contenus identiques ou similaires sur le web. Son utilisation principale est de permettre aux utilisateurs de vérifier si leur contenu a été reproduit sans autorisation sur d’autres sites.
Cependant, dans le contexte du SEO et de la gestion du contenu en ligne, Copyscape peut également être utilisé pour détecter le contenu dupliqué sur son propre site ou celui des autres.
Mais aussi ..
Il utilise plein d’autres outils que vous pouvez tester gratuitement si les deux précédents ne vous conviennnent pas. Pour détecter le contenu dupliqué, vous pouvez également utiliser :
- Duplichecker
- Kill Duplicate
- Copyfight
- Siteliner
- Prepost SEO
- Quetext
Autres questions sur la duplication de contenus SEO
Contenus dupliqués et droits d’auteurs : quelles sanctions ?
La duplication de contenu peut soulever des questions juridiques importantes liées aux droits d’auteur.
Utiliser le contenu d’autrui sans autorisation peut entraîner des sanctions sévères, y compris des poursuites judiciaires.
Il est impératif de respecter les droits d’auteur et de s’assurer que tout le contenu est utilisé légalement pour éviter des conséquences juridiques.
Contenus dupliqués et IA : quelles limites ?
L’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) pour la rédaction de contenus peut contribuer à augmenter le risque de contenus dupliqués. En effet, les IA sont entraînées sur des ensembles de données massifs de contenus textuels existants.
Cela signifie qu’elles sont susceptibles de générer des contenus qui sont déjà disponibles sur le web.
Prévoyez également une communication transparente pour les utilisateurs.
Google sanctionne-t-il toujours le contenu dupliqué ?
Bien que Google considère le contenu dupliqué comme un problème de qualité de contenu, les sanctions ne sont pas automatiques.
Google peut choisir de dévaluer les pages dupliquées plutôt que de les supprimer complètement des résultats de recherche.
Cependant, des cas graves de spam ou de manipulation peuvent entraîner des sanctions plus sévères. Il est essentiel de prendre des mesures proactives pour éviter toute dévalorisation de classement.
