Le SEO (en tout cas, celui qui fonctionne) repose en grande partie sur une utilisation stratégique des mots-clés.
Il est donc crucial de comprendre les subtilités qui entourent cette pratique pour éviter l’un des erreurs les plus redoutées : la cannibalisation !
Si elle n’a rien à voir avec un mauvais film d’horreur, elle peut être réellement contre-productive pour votre référencement naturel.
Explorerons plus en profondeur ce phénomène, ses implications néfastes, et surtout : comment prévenir et résoudre la cannibalisation des mots-clés en SEO.
Mais avant ça, revenons sur..
L’importance des mots-clés en SEO
Globalement, le SEO n’est rien sans les mots-clés.
Choisir les termes appropriés est comparable à placer des balises pour guider les moteurs de recherche vers le contenu de votre site.
L’importance de cette stratégie réside dans sa capacité à attirer un trafic qualifié, c’est-à-dire des utilisateurs réellement intéressés par ce que vous offrez.
Il est essentiel de comprendre que les moteurs de recherche évaluent la pertinence d’une page en fonction des mots-clés qu’elle cible (requête cible ou mot-clé principal).
Si ces termes ne sont pas judicieusement choisis, le risque de cannibalisation apparaît.
Qu’est-ce que la cannibalisation SEO ? Définition
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsqu’une même entité, généralement un site web, tente de se positionner pour plusieurs pages sur des termes similaires.
Ce phénomène peut entraîner des conséquences délicates pour le référencement et la visibilité d’un site.
Elle peut se manifester de deux manières :
- deux pages distinctes visant des termes identiques,
- des variations très proches, dans l’espoir de capturer un large spectre de requêtes.
Exemple concret de cannibalisation
Les risques de la cannibalisation en SEO
La cannibalisation, en SEO, peut sembler une stratégie astucieuse pour couvrir un large éventail de recherches, mais en réalité, elle représente une menace sérieuse pour le référencement et la visibilité d’un site.
Cette mauvaise stratégie, souvent appliquée par erreur, peut causer plusieurs problèmes et ralentissements dans la quête des premières positions sur Google.
Des mots-clés cannibalisés entraîneraient alors :
Une dévaluation des pages
Une baisse d’autorité
Des pertes de conversions
La confusion des utilisateurs
Cannibalisation des mots-clés SEO : les erreurs courantes (à éviter)
Du contenu trop similaire ou dupliqué
Mauvaise organisation des catégories et tags
Utilisation excessive de mots-clés similaires
Comment corriger la cannibalisation ?
La cannibalisation des mots-clés peut être un défi de taille, mais heureusement, des solutions concrètes existent pour résoudre ce problème. On y va ?
Supprimer ou désindexer des contenus
Lorsque la cannibalisation est détectée, la première étape consiste souvent à supprimer ou désindexer des contenus redondants.
Le processus de suppression peut varier en fonction de la plateforme utilisée, mais en général, il implique de retirer le contenu en question.
La désindexation, quant à elle, peut être réalisée via des outils comme Google Search Console.
Attention ! Il est crucial de prendre des précautions lors de la suppression ou de la désindexation pour éviter des impacts négatifs sur le référencement.
Assurez-vous de rediriger correctement le trafic vers la page préférée et de mettre à jour les liens de maillage interne pour maintenir la cohérence du site internet.
Utiliser la balise canonique pour indiquer la page principale
L’utilisation judicieuse de la balise canonical (ou canonique) peut guérir la cannibalisation.
Cette balise HTML indique aux moteurs de recherche quelle page est la version principale.
On l’ajoutera à l’en-tête de la page privilégiée, signalant aux moteurs de recherche de privilégier cette page spécifique.
Fusionner les contenus
Cela peut impliquer la consolidation du contenu, la réécriture pour éviter la redondance et la mise en œuvre de redirections appropriées pour guider le trafic organique vers la page consolidée.
Par exemple, si deux pages cannibalisées traitent de “cannibalisation seo” et “cannibalisation des mots-clés SEO”, ces contenus pourraient être fusionnés en une page exhaustive pour renforcer l’autorité sur ce sujet.
On peut aussi envisager la création d’une nouvelle page, pour repartir sur des bases plus saines.
Réorganiser et améliorer la structure du site
Une structure logique et bien organisée guide les moteurs de recherche dans la compréhension des relations entre les pages. Cela minimise les risques de concurrence interne.
Réorganisez les catégories, clarifiez les balises, et assurez-vous que chaque page a une place distincte dans la structure du site.
Comment prévenir les futures cannibalisations SEO ?
Maintenant que vous avez réglé vos problèmes de cannibalisation, il est temps de vous armer pour ne pas reproduire les mêmes erreurs à l’avenir.
Planifier une stratégie de mots-clés précise
Une planification préventive implique de définir clairement quels mots-clés chaque page cible.
Cela garantit une répartition judicieuse des termes et évite la cannibalisation dès le départ.
Analysez les intentions de recherche, définissez clairement les objectifs de chaque page et assurez-vous que le contenu est aligné avec ces objectifs.
Créer du contenu unique et pertinent pour chaque mot-clé
Deux pages ne vous feront pas mieux ranker !
Un contenu unique et pertinent pour chaque mot-clé garantit que chaque page a une proposition de valeur distinctive, minimisant ainsi le risque de cannibalisation.
Variez le ton, la perspective et l’approche pour chaque page. Créez un contenu qui répond spécifiquement aux besoins uniques des utilisateurs.
Mettre en place un processus d’audit SEO régulier
Les audits SEO réguliers permettent de détecter rapidement tout signe de cannibalisation émergente, offrant ainsi la possibilité d’intervenir avant que le problème ne s’aggrave.
Analysez les performances des pages, les positions dans les résultats de recherche, et l’utilisation des mots-clés pour identifier tout signe de cannibalisation potentielle. Ajustez la stratégie en conséquence.
Autres questions sur la cannibalisation SEO des mots-clés
Quelle différence entre cannibalisation SEO et keyword stuffing?
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages se concurrencent pour des mots-clés similaires, tandis que le keyword stuffing consiste à surcharger une page avec un grand nombre de mots-clés dans le but de manipuler les moteurs de recherche.
La cannibalisation est liée à la compétition interne, alors que le keyword stuffing est une pratique de manipulation du contenu.
Lors de la suppression ou de la désindexation de contenus, assurez-vous de rediriger correctement le trafic vers la page préférée et de faire une mise à jour des liens internes pour maintenir la cohérence du site.
Prévoyez également une communication transparente pour les utilisateurs.
À quelle fréquence devrais-je effectuer un audit SEO pour prévenir la cannibalisation des mots-clés?
Il est recommandé d’effectuer des audits SEO réguliers, au moins une fois par trimestre, pour détecter la cannibalisation et prendre des mesures correctives à temps.
Comment minimiser l'impact négatif lors de la suppression ou de la désindexation de contenus?