Pour bien se positionner en référencement naturel, il est important de viser très juste ! Donc savoir où viser, et définir une requête cible SEO !
D’ailleurs..
Qu’est-ce qu’une requête cible SEO ? Définition
En termes simples, une requête cible SEO est le terme de recherche et mot-clé spécifique que vous choisissez pour référencer votre contenu sur les moteurs de recherche.
Cette requête est également connue sous le nom de “mot-clé principal”.
Il s’agit du mot ou de la phrase que les internautes sont susceptibles d’utiliser lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne et qui est en rapport avec le contenu que vous proposez.
C’est souvent l’expression clé, qu’on retrouve le plus souvent dans un contenu.
SEO : l’importance du choix de la requête cible
Le choix de votre requête cible SEO joue un rôle central dans l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche.
Il permet à Google et à d’autres moteurs de recherche de comprendre de quoi parle votre contenu et dans quel contexte il est pertinent.
Voici pourquoi cela compte :
Répondre aux recherches des internautes
Avant de créer du contenu, il est crucial de choisir judicieusement vos requêtes cibles SEO afin de répondre aux attentes des internautes.
Vous devez anticiper les termes de recherche que les utilisateurs sont susceptibles d’employer pour trouver des informations similaires à ce que vous offrez.
Imaginez gérer un blog de photographie. Lorsque vous décidez de vos mots-clés, optez pour la précision. Par exemple, préférez-vous cibler les amateurs de photographie en choisissant “appareils photo” ou bien attirer un public plus large en optant pour “caméras” ? Votre choix de requêtes cibles SEO doit correspondre avec précision à votre public cible pour maximiser l’efficacité de votre contenu.”
Comprendre les intentions de recherche
Un autre élément crucial dans le choix des requêtes cibles SEO est la compréhension des intentions de recherche des utilisateurs.
Les internautes effectuent des recherches pour diverses raisons, et il est essentiel de les comprendre pour adapter votre contenu en conséquence. Voici les principales intentions de recherche :
- Informationnelle : les utilisateurs recherchent des informations et souhaitent se renseigner. Ils ne sont pas nécessairement prêts à effectuer un achat immédiat.
- Navigationnelle : les requêtes navigationnelles visent à trouver une ressource ou un site Web spécifique. Il s’agit souvent de saisir le nom d’une entreprise ou d’un domaine.
- Transactionnelle : ces requêtes indiquent une intention claire d’effectuer une action, comme acheter un produit ou créer un compte.
- Commerciale : cette intention est similaire à la transactionnelle, mais elle est spécifiquement axée sur la recherche de produits ou services à acheter. C’est une opportunité pour les entreprises de vendre.
Pourquoi est-il si important de bien les identifier ?
Les algorithmes des moteurs de recherche identifient ces intentions et positionnent les pages qui sont les plus susceptibles de satisfaire les internautes.
En comprenant les intentions de recherche, vous pouvez créer un contenu adapté qui correspond à une stratégie de référencement de votre site.
En répondant aux attentes de Google et de vos visiteurs, vous améliorerez votre visibilité en ligne et renforcerez plus facilement votre présence dans les premiers résultats de la SERP.
Je reviens sur différents de ces éléments sur ce blog, mais voici des basiques à appliquer, pour rappel.
Éviter la cannibalisation de mots-clés
Comment choisir votre requête cible SEO ? 5 étapes clés
Maintenant que vous comprenez l’importance du bon choix des requêtes cibles pour le SEO, voyons comment définir la vôtre en 5 étapes :
1. Comprenez votre public cible
Avant d’optimiser votre référencement, la première étape consiste à bien comprendre votre audience : Qui sont-ils ? Quels sont leurs besoins et leurs intérêts ?
Plus vous en savez sur votre public, plus il sera facile de choisir des requêtes cibles pertinentes.
2. Effectuez une recherche de mots-clés
Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ubersuggest pour identifier des requêtes pertinentes dans votre niche.
Recherchez des mots-clés liés à votre contenu et à ce que votre public recherche.
3. Analysez la concurrence :
Examinez les sites web concurrents dans votre domaine : quelles requêtes cibles utilisent-ils ?
Il peut être utile de viser des mots-clés similaires à ceux de vos concurrents, mais aussi de chercher des opportunités de mots-clés moins compétitifs.
4. Évaluez la Pertinence et le Volume de Recherche
Une fois que vous avez une liste de mots-clés potentiels, évaluez leur pertinence par rapport à votre contenu.
Recherchez également le volume de recherche pour savoir combien de fois ces mots-clés sont recherchés par mois.
5. Sélectionnez et testez vos requêtes cibles
Enfin, choisissez les requêtes cibles qui correspondent le mieux à votre contenu, à votre public et à vos objectifs et créez du contenu optimisé pour celui-ci. Et voyez comment réagit Google après quelques semaines.
Si il a identifié la bonne requête cible, contentez-vous d’optimiser votre contenu pour vous positionner encore mieux.
Sinon, corrigez votre contenu et vos balises titles pour que votre contenu soit associé à la bonne requête cible, ou trouvez une meilleure expression sur laquelle vous placer !
Se positionner sur une requête cible : exemple concret
“Meilleures Pizzas New-York”
Pour vous donner une idée plus précise de l’utilisation d’une requête cible dans un contenu SEO, voici un exemple simple :
Vous gérez un site web qui promeut des restaurants locaux à New York, et vous souhaitez vous classer en haut des résultats de recherche lorsque les gens cherchent les meilleures pizzas de la ville.
- Mot-clé principal : identifiez le mot-clé principal (ou requête cible ;)) de votre article en fonction de votre requête cible. Dans
notre exemple de “pizza à New York”, c’est “pizza à New York”. - Mots-clés secondaires : cherchez également des mots-clés secondaires pertinents liés à votre requête cible pour élargir votre portée, par
exemple, “pizza au pepperoni”, “meilleures pizzerias de Manhattan”. - Titre optimisé : utilisez le dans le titre de l’article pour montrer sa pertinence. Par exemple, “Les Meilleures Pizzas à New York : Notre Guide Complet”.
- URL = mot-clé cible : personnalisez l’URL de la page en utilisant le mot-clé principal seulement, par exemple, “votresite.com/meilleures-pizzas-new-york”.
- Balises Hn : optimisez les balises de titre (H1, H2, H3, etc.) pour structurer votre contenu et inclure avec alternance mot-clé principal et mots-clés secondaires.
- Contenu de qualité : rédigez un contenu informatif et utile qui répond aux besoins des utilisateurs en rapport avec la requête SEO cible. Incluez des détails sur les pizzas à New York, les endroits où les trouver, les spécialités locales, etc.
- Liens Internes : créez des liens internes vers d’autres articles de votre site Web qui sont en rapport avec la requête cible, et inversement. Faites du maillage intelligent, avec les bonnes ancres de liens.
- Images optimisées : utilisez des images de haute qualité avec des balises alt contenant le mot-clé principal ou des mots-clés secondaires pertinents.
BONUS : Configuration de la requête cible sur Yoast SEO
1. Installation de Yoast SEO
Si vous n’y arrivez, vous partez de loin. Mais il y a plein de tutos, ou écrivez-moi 😉
2. Configuration du plugin
3. Analyse et application des recommandations
Voici quelques exemples de recommandations courantes que vous pourriez rencontrer :
- Densité de la requête cible : Yoast SEO peut recommander d’augmenter ou de réduire la fréquence d’utilisation de votre requête cible dans votre contenu.
- Longueur du contenu : Le plugin peut vous conseiller de créer un contenu plus long pour mieux couvrir le sujet.
- Liens internes : Yoast SEO peut recommander d’ajouter des liens internes vers d’autres pages de votre site.
- Lisibilité : Le plugin évalue la lisibilité de votre contenu et vous donne des suggestions pour le rendre plus facile à lire.
- Images : Si votre article manque d’images, Yoast SEO peut vous encourager à en ajouter.
- Méta-description : Le plugin peut vous rappeler d’optimiser votre méta-description en incluant la requête cible.
- Balises de titre : Yoast SEO vérifie si vos balises de titre incluent la requête cible.
Il est essentiel de prendre en compte ces recommandations lors de l’optimisation de votre contenu.
Cependant, gardez à l’esprit que Yoast SEO n’est qu’un outil d’aide, et il est important de maintenir un équilibre naturel dans votre écriture pour que le contenu soit utile et engageant pour vos lecteurs.
Autres questions sur la requête cible
Pourquoi est-il important de choisir une requête cible en SEO ?
Le choix d’une requête cible pertinente permet de mieux cibler votre public et d’augmenter la visibilité de votre contenu sur Internet, ce qui peut générer plus de trafic organique vers votre site web.
Combien de fois dois-je inclure ma requête cible dans mon contenu ?
Il n’y a pas de nombre précis, mais assurez-vous de l’inclure naturellement dans votre contenu.
L’objectif principal est de fournir une expérience utilisateur de qualité, donc n’en abusez pas.
Petit hack : faites la moyenne du nombre d’utilisation de la requête cible par le top 3 sur le mot-clé visé !
Quels outils puis-je utiliser pour rechercher des requêtes cibles SEO ?
Il existe de nombreux outils gratuits et payants pour la recherche de mots-clés, tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer, et bien d’autres.
Ces outils vous aident à trouver des requêtes cibles pertinentes pour votre contenu.
